作者 | 铅笔道 直八
我是真不知道，AI 居然还可以干这事：帮你减肥，还这么赚钱！
据美通社消息，总部位于英国伦敦的 Simple Life，本月融资了 3500 万美元（约 2.5 亿元）。更让人吃惊的是，与融资相比，它的赚钱能力更厉害：年收入 1 亿美元（约 7 亿元），同比增长 64%。
它的投资方也挺新鲜，领投方叫哈特贝特，创始人是演员兼企业家凯文・哈特。看过《勇敢者游戏：决战丛林》吗？里面的弗里奇，就是他演的。
既然 AI 减肥这么赚钱，国内是否已经模仿者一片了？铅笔道扫了一眼自家的数据库（铅笔道 DATA），答案居然是很少。
国内 AI 应用已经如火如荼 2-3 年，为何会错过这么一个赚钱赛道，实在令人费解。本文尝试找找答案。
01
先看看 Simple Life 是怎么年入 7 亿的。
它的切入点很刚需，就是用 AI 帮你管理体重，通俗讲就是"减肥"：通过个性化方案、按需虚拟指导和实时营养洞察，帮用户减肥。
乍听上去，这个想法很普通啊。在国内，2012 年移动互联网兴起后，也出现过很多减肥 APP，比如提供减肥知识、食谱、运动指导等，后来逐渐发展出体重管理、饮食记录、运动计划、社交互动等更丰富的功能。
比如 2011 年上线的薄荷 App，该公司最新一轮融资在 2021 年 11 月（D+ 轮），融资金额约 1 亿元；再比如 2015 年成立的 Keep，创始人根据自己的减肥经验创建了该 APP。
这些公司虽然发展不错，但并没有像 Simple Life 一样，能在 AI 减肥方向，有这么大的爆发性突破。
那么，Simple Life 的做法有哪些不一样？是怎么把 AI 与减肥这件事擦出火花的。
仔细研究起来，Simple Life 的做法还真挺特别。它是真的想尽一切办法，让你把减肥付诸于行动——毕竟，减肥是反人性的，和戒烟一样，坚持一时容易，但长期坚持很难。
Simple Life 的核心亮点，是把科学减肥行动与 AI 高度结合，把减肥这项原本乏味的行动，变成富有吸引力的游戏体验。
它的 CEO 迈克・普里特科夫说"我们正将健康习惯转化为一款具有激励性的游戏，帮助人们不仅能看到成果，还能与健康建立更积极的关系。"
举几个例子，它的产品具有以下机制：
1、成功分数体系：系统会根据用户的行为数据，如拍照、打卡、称重等，计算出"成功分数"，并刷新 "今日计划"。"成功分数"基于同年龄、同 BMI 人群的群体预测，让用户清楚自己的减肥进度和成果，就像游戏中积累经验值一样，每一次的行动都能看到自己的进步。
2、游戏化奖励：用户在完成减肥任务，如达到一定的运动量、保持健康饮食等，会获得相应的奖励，这种奖励机制可以是物质的，也可以是精神的，比如可以解锁新的健康食谱、获得虚拟的荣誉称号等。
3、动态日程与实时反馈：AI 教练 Avo 会把饮食、运动、断食等计划装进一张动态日程中，根据用户的实时数据，如照片、文字、体重、步数、心情等，每小时滚动优化，动态修正计划。例如，用户前一天饿到睡不着，第二天系统会自动缩短断食时长。
数据显示，这些游戏机制真的能帮你减肥。
一项针对 5 万多名用户的同行评审研究显示，42% 的活跃用户在一年内减重至少 5%，且参与度越高，减重效果越显著。
2025 年，其人工智能教练 Avo 荣获 "医疗科技突破奖"的"最佳虚拟健康教练"称号。该公司公布的数据显示，Avo 每天处理约 30 万条饮食记录，应对超过 10 万次指导对话，为用户提供有关营养、运动、断食和日常习惯的精细化建议。
2024 年，其"营养评分"功能获得英国饮食协会颁发的"数字创新奖"。目前，该功能已被使用超过 2800 万次。
那么，如此好用的产品如何收费呢？答案是：订阅制付费模式。
免费用户每天只能与 AI 健康教练 Avo 对话两次，若想解锁无限陪伴等更多高级功能，则需升级为 Premium 会员。凭借这种订阅制服务模式，Simple Life 在 2024 年的收入已突破 1 亿美元，同比增长 64%。
这个付费有 2 个前提，首先是产品好用，真能帮用户减肥；其次是决策成本低。最低订阅价格 4.99 美元，其他的价格区间也多在几十美元。比如间歇性断食应用" Simple "年付价格为 39.99 美元，" Simple "断食高级版（年付）为 29.99 美元。
02
Simple life 所处的赛道是：消费健康 - 体重管理。预计在未来五年内，全球数字健康市场规模将从约 3400 亿美元增长至约 9400 亿美元，但目前大多数解决方案要么成本高昂、体系零散，要么难以实现规模化普及。
Simple life 的崛起，给了国内一个" AI 解法"。
国内减肥市场面临哪些痛点？
比如生活方式调整，便宜是便宜，但很难让人坚持。饮食价格是真不高，一天花费大约 20-50 元。你也可以选择运动，花费也可以控制在几百元。这些方式成本低，但能坚持下去的老百姓已经瘦下来了，剩下的都是坚持不下去的。
比如中医减肥：针灸、拔罐、中药汤剂等。单次治疗费用可能在 100-200 多元不等，医保报销后约几十元，一个疗程可能需要多次治疗，总体不贵，但中医减肥体系零散，不同的中医机构和医生在治疗方法和方案差异较大。
再比如药物治疗，成本高昂。常用的减重药物如奥利司他等，价格在 500-2000 元 / 月不等，而 GLP-1 受体激动剂等药物价格相对更高。
又比如手术治疗，价格更贵，普及程度低。对于重度肥胖患者，可能会选择减重手术，如袖状胃切除术、胃旁路术等，手术费用约为数万元，并不适合大多数人。
Simple life 的 AI 解法，刚好能打破这些痛点：有效（游戏激励），不贵（几十美元）。
这个 AI 解法，或许也能适合国内。但实际情况是，国内 AI 减肥还是一个极少数公司涉及的领域：不排除 Keep、薄荷健康等老玩家正在探索 AI，但公开的新玩家少之又少。
更具体的情况是：最近 3 年，获得风险投资机构的减肥公司不超过 5 家。总体而言，国内的减肥企业主要分为几类：
第一类是减肥类营养食品，比如玛士撒拉（特医食品、营养强化食品等）。
第二类是减肥餐饮品牌，比如咚吃——将配好的餐品冷冻装袋，冷链配送到家，用户用微波炉或者水煮加热后即可食用。
第三类是减肥社区，比如瘦吧科技。它于 2016 年成立（总部广州），近 9 年时间里，服务网络覆盖全球 117 个国家及地区，累计服务 436 万用户，助力 134 万用户减重 545 万公斤。
第四类是 AI 大模型公司，比如诺特健康。
2025 年 3 月，诺特健康等机构联合发布了体重管理 AI 大模型——"减单" 在合肥正式发布。"减单" 是在 DeepSeek、OpenAI、豆包等 3 个大模型的基础上，结合诺特公司 21 年的知识库积累以及超过 40 万患者的管理数据训练而成，可帮助临床营养师快速构建客户和患者的身体情况，更主动、精准地干预患者。
以上四类公司，与 Simple life 模式比较接近的是第三类与第四类。
在国外，Simple Life 的爆发给出了明确的需求信号。而在国内，有超 5 亿超重或肥胖人群（2024 年 / 美年大健康），他们同样有明确的减肥需求。
FDL 数食主张发布的《2025 年体重管理食品趋势报告》显示，我国体重管理市场规模 2025 年有望达到 3260 亿元。
基于以上可以推测：未来 3 年，国内 AI 减肥市场，有望长出一批新的独角兽。
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